Факторы роста рынка контекстной рекламы в России
В 2008 году рынок контекстной рекламы несколько замедлил характерные для него темпы роста: связано это не только со снижением активности рекламодателей в период экономической нестабильности, но также и с тем, что при достигнутых объемах рынок уже физически не может расти на 100%. При этом динамика роста по-прежнему высока: это обусловлено, в первую очередь, увеличением аудитории Рунета (Российский сегмент Глобальной сети).
В 2008 году рост аудитории Рунета ускорился за счет дальнейшего проникновения в регионы. По данным последних исследований Фонда Общественного Мнения (ФОМ), полугодовая и квартальная аудитории Рунета (18+) осенью 2008 года достигли 34,4 и 33,3 млн. чел. соответственно. Месячная и суточная аудитории составили 31,7 и 17,7 млн. чел.
В 2008 году исследовательская компания КОМКОН провела очередной опрос среди московских пользователей интернета, целью которого было выяснить отношение респондентов к контекстной рекламе. Согласно результатам опроса, 51% опрошенных использует контекстную рекламу для поиска нужных сведений, а 44% участников опроса работают в компаниях, уже размещающих контекстную рекламу. Это свидетельствует о высокой популярности инструментов контекстной рекламы, в продвижение которой среди пользователей интернета крупнейшие игроки инвестируют значительные средства.
Еще одним важным фактором роста является активное подключение к сервисам контекстной рекламы крупнейших социальных сетей, служб знакомств, блогхостингов, видеосервисов, обладающих колоссальной аудиторией. По данным компании «Бегун», количество уникальных интернет-пользователей, минимум раз в неделю посещающих социальные сервисы – в том числе «Мамбу», «Одноклассники», Live- Journal и сервисы Mail.ru – составляет 25,8 млн. человек. Доля участников сетей составляет 96% от общей недельной аудитории, охваченной «Бегуном» (26,8 млн. человек, осень 2008 года). Таким образом, на сегодняшний день в социальных сервисах представлена практически вся активная аудитория Рунета, с которой можно эффективно взаимодействовать при помощи контекстной рекламы.
Дополнительный импульс в развитии рынка также придал экономический кризис, который ускорил перетекание в контекстную рекламу рекламных бюджетов из других медиа, в том числе от крупных брендов. В условиях ухудшения конъюнктуры рынка компании, ранее активно инвестировавшие в бренды, стали больше нацелены на быстрый оборот инвестиций, то есть поддержание своего бизнеса прямыми продажами. Таким образом, для еще большего числа бизнесов повысилась привлекательность контекстной рекламы, обладающей низким порогом входа, мобильностью и прозрачным результатом.
Материал в рамках иследования компании S-map.ru.
Оглавление работы – Анализ рынка контекстной рекламы в России.
