Конкуренция на рынке контекстной рекламы в России
С учетом столь стремительного роста рынка контекстной рекламы в России, существует конкуренция. Пожалуй самой важной частью конкурентной борьбы являются площадки размещения контекстных объявлений. В конце 2008 года, компания Goolge попыталась купить Бегун дочерния компания Rambler Media. Но федеральная антимонопольная служба (ФАС) Российской Федерации отказала-таки компании Google в приобретении фирмы «Бегун», одного из основных участников российского рынка интернет-рекламы
Плюсы для Рамблера.
Начиная с мая 2006 года, Рамблер стал терять свою долю в поиске, относительно Яндекса, и в октябре 2007 года доля Рамблера в переходах из поисковой системы достигла уровню 15,1%, после этого доля Рамблера стала стремительно снижаться. Пользователям не нравились текущие результаты и они выбирали себе новый поисковик (Google или Яндекс), к июню 2007 года, доля поисковика упала до 9,8% и продолжает стремительно уменьшаться.
Естественно Рамблеру необходимо было принимать хоть какие-то решения, которые бы принесли ощутимую выгоду. Единственным правильным решением было продажа Бегуна, пока число трафика не снизилось до безобразно малого, и замена поиска наиболее качественным. В данное время, сделать поиск за ближайшие полгода практически невозможно, если ты конечно не имеешь качественных специалистов, которых не тронут конкуренты.
Руководители Рамблера приняли правильное, продали Бегун по очень приличной цене, и в тоже время заключили соглашение с Google о том, что он предоставит свой поиск. Если Бегун был бы продан, Рамблер с этого поимел около $50 млн., и после этого Google перестал бы быть конкурентом для Рамблера, скорее стал партнером, с которого можно будет получать средства за счет показа Google AdSense. Поиск качественный – значит им бы пользовались посетители портала, а больше ничего Рамблеру не надо.
Нет поиска – значит освободилось время на другие разработки, которые помогут заработать деньги, необходимые для развития портала. Рамблер стал тем же Mail.Ru, только отличие в том, что у Рамблера поиск будет от Google, а у Mail.Ru до конца этого года останется поиск от Яндекса.
Плюсы для Google.
По тому как были опубликованы оба пресс-релиза, Google и Рамблер вели переговоры достаточно долго, чтоб обсудить все точки зрения. Для Google все условия данного сотрудничества устраивали с самого начала, единственной проблемой была цена за Бегуна, но даже при цене, спор продолжался явно не долго, и Google согласился на те условия, которые ему предложил Рамблер.
У Google в последние 2 года возникало очень много преград на освоению Рунета. Во-первых в Рунете уже сформировались три ключевых бренда – первый это Яндекс, второй – Рамблер и третий – Mail.Ru. Каждая компания выделялась чем-то в своей области. Яндекс – ассоциировался с пользователями как основной поисковик, Рамблер – как тематический, удобный портал для бизнесменов, а Mail.Ru выехал за счет своих сервисов.
Google предложил свой качественный поиск, но это не вызвало не слишком бурную реакцию у людей. Да, поиск классный, но переходить с Яндекса на Google не хотели многие. Яндекс стал привычным и удобным. И только в последние месяцы реклама в Москве и Санкт-Петербурге помогла значительно увеличить количество переходов с поисковика на сайты, если 1 год назад было 24,7%, то сейчас Google уже имеет долю в 33,7%.
С поиском Google на Рамблере еще лучше, не можешь побороть конкурента – купи его. Вот Google хотел сделать это. Купил место под свой поиск на Рамблере, да и к тому же нашел еще где можно показывать рекламу Google AdSense. Можно уже смело сказать, что Google и Яндекс практически сравняются по долям к концу года. Это уже не избежно.
Материал в рамках иследования компании S-map.ru.
Оглавление работы – Анализ рынка контекстной рекламы в России.
