Рекламные площадки, агентства и дилеры платежей на рынке контекстной рекламы в России
Крупнейшими площадками операторов контекстной рекламы в России являются поисковые системы Рамблер, Яндекс, Google.ru, Search.Mail.ru. Помимо этого, у каждого из участников рынка есть еще и разветвленная партнерская сеть. Так в 2008 год Бегун произвел партнерские начисления более чем 260 тыс. площадок. Яндекс, подводя итоги года, констатировал, что доходы Яндекс.Директа, начавшего развивать партнерскую сеть значительно позже «Бегуна», от рекламы на сайтах участников РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) за прошедший год выросли почти втрое. Многие рекламодатели, особенно крупные, предпочитают работать с системами контекстной рекламы не напрямую, а через специализированные агентства, предоставляющие им полный спектр услуг по ведению рекламных кампаний. Среди клиентов «Бегуна» доля дилерских клиентов по итогам 2008 года составила 23%, а общее количество самих дилеров выросло за три года более чем в 11 раз. Если в начале 2005 года их было 132, то в конце января 2009 – уже более 1500. По сравнению с 2007 годом продажи контекстной рекламы «Бегуна» аккредитованными агентствами увеличились на 40%. При этом средний рекламный бюджет дилерского клиента в 4 раза превышает бюджет прямого клиента, самостоятельно размещающего рекламу в сервисе.
Состав дилерской сети весьма разнообразен. Среди них есть как традиционные рекламные агентства, так и специализированные интернет-агентства, а также веб-разработчики и оптимизаторы, предлагающие размещение контекстной рекламы в качестве дополнительной опции своим клиентам. Тенденцией 2008 года стал бурный рост числа частных предпринимателей и оптимизаторов, переориентировавшихся в сторону продажи «контекста» и сопутствующий рост доли списаний их клиентов.
Диаграмма: Виды бизнесов дилеров «Бегуна» – списания клиентов агентств
Диаграмма: Доли методов оплаты рекламных кампаний в сервисе «Бегун»
Материал в рамках иследования компании S-map.ru.
Оглавление работы – Анализ рынка контекстной рекламы в России.
