Российский рынок интернет-рекламы
В приведенной ниже таблице дана оценка Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) в отношении затрат на рекламу по средствам её распространения в январе-сентябре 2008 года.
Таблица: Объем рекламы в средствах ее распространения в январе- сентябре 2008 года
На темпы роста сегментов практических всех медиа оказали влияние эффекты мировой
финансовой нестабильности в 4 квартале 2008 года, в течение которого рекламные затраты многих
компаний не достигли планируемых значений. Совокупный прирост сегментов за весь 2008 год оказался
ниже аналогичного по итогам первых трех кварталов.
Таблица: Объем рекламы в средствах ее распространения в 2008 году
Наиболее пострадавшим сегментом оказалось радио, объем которого впервые за 10 лет сократился по сравнению с предыдущим годом на 6%. Использование рекламодателями старых радиороликов позволило избежать затрат на изготовление новых. Снизилось и число выходов наружной рекламы: уже к концу ноября 2008 года многие рекламные щиты заполнились собственной рекламой outdoor- агентств, в том числе крупнейших.
Если говорить о сегменте интернет-рекламы, то коррекция на этом рынке также произошла, но в большей степени за счет медийной рекламы. Чтобы поддержать рынок, крупные продавцы приняли решение не повышать расценки в 2009 году.
Рынок контекстной рекламы по сравнению с прошлым годом вырос на 60%. Согласно оценке экспертов Ассоциации «Интернет и Бизнес» (АИБ), объединяющей крупнейшие российские интернет- сервисы и производителей интернет-контента, объем российского рынка контекстной рекламы в 2008 году составил 330-350 млн. долларов (без НДС).
Диаграмма: Рост рынка контекстной рекламы 2004-2008 г.г. (млн. долл.)
В 2008 году темпы роста рынка несколько снизились, что вполне закономерно для рынка, входящего в пору зрелости. Прочие показатели емкости рынка контекста также несколько снижают темпы роста. Так, активная клиентская база в «Бегуне» за 2008 увеличилась на треть в сравнении с предыдущим годом. При этом интернет по-прежнему является наиболее быстрорастущим сегментом медиа, и, по оценкам многих экспертов, останется самым стабильным, несмотря на ухудшение конъюнктуры рынка.
Материал в рамках иследования компании S-map.ru.
Оглавление работы – Анализ рынка контекстной рекламы в России.
