Вход в отрасль контекстной рекламы в России
На данный момент в русском сегменте интернета создание аналогичной системы, к примеру как Яндекс,Директ фактически не возможно. Необходимо будет массовое привлечение крупных площадок для трансляции рекламных объявлений. Сейчас рынок находиться в стабильном состоянии и наблюдаются лишь небольшие корректировки долей рынка. Ключевой проблемой при создании системы контекстной рекламы является: техническая и программная платформа для организации работы вебмастеров и рекламодателей, площадками для размещения самой рекламы, новая маркетинговая стратегия, т.к. не имеет смысл создание копии существующих систем. Использование эксклюзивных договоров с крупными площадками может быть успешной стратегий, однако все имеющие в российском сегменте интернета рекламы площадки поделены среди имеющих систем интернет рекламы.
Примером создание нового сервиса контекстной рекламы может служить сервис таргетированных объявлений социальной сети В контакте. Благодаря аудитории более 30000000 человек фактически большей части российского сегмента интернета, этот сервис можно назвать конкурентоспособным,
Аудитория «В Контакте:
- Каждый пользователь в среднем просматривает 150-180 страниц каждый день.
- Ежедневно ресурс посещает от 7 000 000 человек и более (liveinternet).
- Около 80% посетителей проживают в России.
- 41% посетителей – из Москвы, 26% – из Санкт-Петербурга (liveinternet).
- 18% посетителей младше 19 лет, 28% – от 19 до 25 лет, 11% – от 25 до 35 лет.
Возможности выбора целевой аудитории:
- Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
- Вуз, факультет, школа, год получения высшего образования.
- Должности, районы, станции метро и даже улицы.
- Интересы, увлечения, любимые фильмы, книги, игры и т. д.
Благодаря таргетингу возможно более корректно задать аудиторию целевых потребителей, что повысит результативность рекламной компании.
Материал в рамках иследования компании S-map.ru.
Оглавление работы – Анализ рынка контекстной рекламы в России.
