Вы когда-нибудь задумывались над скоростью распространения информации в современном мире? И не о телевидении или радио, а об Интернете! Представьте, что вы стали свидетелем пришествия или чего-то необычного и разместили эту информацию в Интернете. Эта информация попала в ленты ваших друзей, а оттуда в общие топовые ленты. Уже через несколько минут эту информацию прочитают тысячи, а может и миллионы. Конечно все зависит от ценности вашей новости, но в топе очень часто оказываются просто смешные или противоречивые посты. Скорости распространения пугают, больше нет грани между обычными медиа и Интернетом. Мы живем в мире экспоненциального роста. Стать популярным в современном Интернете легче, чем дозвониться на радио лет 10 назад.
Read more…
Метки: S-map.ru, Web 2.0, web 3.0, Доход, интернет-реклама, Реклама, социальная сеть, социальные медиа
Совместно с компаний S-map я провел исследование рынка контекстной рекламы в России. В ходе данного исследования, был проанализированы различные отчеты ведущих компаний отрасли, а так же большую часть составили исследования независимых экспертов в области интернет рекламы. Специалисты компании S-map в части своих услуг занимаются интернет рекламой, подобная работа как раз позволяет повысить квалификацию специалистов отрасли. Благодарю компанию S-map за помощь в написании данного отчета.
Read more…
Метки: S-map, Доли, интернет-реклама, иследование, рынок, тенденции
Объем рынка контекстной рекламы в России вырос в 2008 году до $350 млн по среднегодовому валютному курсу с учетом НДС, увеличившись по сравнению с 2007 годом примерно в полтора раза, говорится в отчете рекламного агентства iContext. Расстановка сил в сегменте контекстной рекламы практически не изменилась: с долей примерно в 72% по-прежнему лидирует «Яндекс», за ним идут «Бегун» (20%) и Google (7–8%).
Read more…
Метки: доли рынка, интернет-реклама, контекстная реклама, Реклама, рынок
Не только технологии контекстной рекламы со временем подвергались изменениям. Если оглянуться назад, можно увидеть, как быстро эволюционируют используемые на этом рынке модели оплаты рекламных услуг. Главное их отличие друг от друга — нацеленность на разный результат.
Размещение рекламы на время, или так называемые Flat Fee . Традиционная модель оплаты за отвлеченный результат. Рекламодатель оплачивает показ своего рекламного сообщения на определенном месте в течение определенного времени. Таким способом оплачивается размещение не только городских билбордов, растяжек и плакатов, но и баннеров на больших интернет-площадках.
Read more…
Метки: контекстная реклама, модель оплаты, оплата, Реклама
Наиболее явно на кризис отреагировали крупные сегменты бизнеса, такие как банковский сектор, девелоперы недвижимости и автомобильная индустрия. Но и более мелкие сегменты, в том числе обслуживающие бизнес, скорректировали свои «контекстные» рекламные программы. При этом сегменты отреагировали по-разному: кто-то просто снизил свою рекламную активность, а кто-то лишь изменил рекламную стратегию, сохранив уровень рекламных трат прежним.
Диаграмма: Соотношение динамики изменения бюджетов вследствие кризиса (август-сентябрь 2007/2008, %)
Read more…
Метки: Влияние, интернет-реклама, контекстная реклама, Кризис, Реклама, рынок
На данный момент в русском сегменте интернета создание аналогичной системы, к примеру как Яндекс,Директ фактически не возможно. Необходимо будет массовое привлечение крупных площадок для трансляции рекламных объявлений. Сейчас рынок находиться в стабильном состоянии и наблюдаются лишь небольшие корректировки долей рынка. Ключевой проблемой при создании системы контекстной рекламы является: техническая и программная платформа для организации работы вебмастеров и рекламодателей, площадками для размещения самой рекламы, новая маркетинговая стратегия, т.к. не имеет смысл создание копии существующих систем. Использование эксклюзивных договоров с крупными площадками может быть успешной стратегий, однако все имеющие в российском сегменте интернета рекламы площадки поделены среди имеющих систем интернет рекламы.
Примером создание нового сервиса контекстной рекламы может служить сервис таргетированных объявлений социальной сети В контакте. Благодаря аудитории более 30000000 человек фактически большей части российского сегмента интернета, этот сервис можно назвать конкурентоспособным,
Read more…
Метки: В контакте, Директ, интернет-реклама, контекстная реклама, Россия, Яндекс
Покупая рекламное пространство в средствах массовой информации – площадь в газетах или время на телевидении, существует плата за некоторую единицу. В качестве такой единицы обычно рассматривается доставка рекламного сообщения одной тысяче потребителей. Если мы размещаем рекламное объявление в газете с тиражом 100 тысяч экземпляров, это означает, что мы покупаем 100 таких единиц. Размещение рекламного ролика в телепередаче, которую смотрят 10 миллионов человек эквивалентно покупке 10000 эталонных единиц рекламы.
В англоязычной литературе для обозначения стоимости доставки рекламного объявления тысяче человек используется аббревиатура CPM – Cost Per Thousand, в которой буква M – это просто римская цифра, обозначающая тысячу. Независимо от типа средств массовой информации, CPM, то есть стоимость доставки рекламного сообщения тысяче человек обычно составляет несколько десятков долларов.
CPM-механизм ценообразования на Internet-рекламу, хотя и считается на сегодняшний день общепринятым, все еще находится в стадии становления. Об этом, в частности, говорит и большой разброс в значениях CPM для разных сайтов. Просмотр прайс-листов на размещение рекламы в Internet показывает, что значение CPM может колебаться в пределах от 5 до 250 долларов. Сайты общего назначения, например, поисковые машины, назначают CPM в пределах 20-30 долларов. CPM тематических информационных сайтов обычно лежит в пределах 50-70 долларов. Более высокие CPM назначаются, когда создатели сайтов считают, что их аудитория очень хорошо сфокусирована.
Средние значения CPM Web-сайтов в целом выше CPM других средств массовой информации. Этот факт Web-издатели обычно объясняют тем, что реклама в Internet может быть более точно сфокусирована, чем в других СМИ. На высокие показатели CPM оказывает влияние и тот факт, что размещение рекламы в Internet для многих рекламодателей носит экспериментальный характер. Когда крупнейшие рекламодатели сочтут, что Internet имеет смысл рассматривать наравне с телевидением и газетами, уровень CPM Web-сайтов будет немедленно приведен в соответствие с уровнями CPM на телевидении и в печати.
Оплата по количеству «кликов»
Заставив Web-издателей рассчитываться за размещение рекламы по количеству показов, рекламодатели не остановились на достигнутом. Рекламодатели «логично» заключили, что коль скоро количество кликов по баннеру может быть подсчитано, то этот параметр может служить ориентиром для расчетов. Весной 1996 года Procter & Gamble заключил контракт с Yahoo! на размещение рекламы с оплатой по количеству кликов. Заключая такой контракт, Procter & Gamble получал гарантии целесообразности расходования средств на рекламу в Internet. Интересы Yahoo! в этом контракте защищались условием, что Yahoo! имеет право накладывать «вето» на предлагаемые Procter & Gamble баннеры.
Издатели справедливо утверждают, что схема расчетов по количеству кликов нелогична, так как дело издателей донести рекламу до потребителей, и именно за это они получают свои деньги. И, пожалуй, издатели правы. Почему доходы издателей должны зависеть от качества креатива баннера или тем более от содержания рекламного предложения? Получается, что одни делают плохие товары и рисуют плохие баннеры, а другие недосчитываются заслуженных долларов.
При всей нелогичности схемы расчетов по количеству кликов, она достаточно распространена. И ее применение оправдывается рядом причин, главная из которых заключается в том, что рынок рекламы в Internet носит четко выраженный характер рынка покупателя. Явным образом ощущается избыток предложения на размещение рекламы на Web-сайтах.
Оплата в зависимости от конечных результатов
Следующим «логичным» шагом после изобретения схемы оплаты рекламных услуг по количеству кликов стали попытки привязать стоимость размещения рекламы к конечным результатам проведения рекламной кампании. Например, если целью рекламной кампании является сбор почтовых адресов или заполнение анкет для последующего проведения прямого маркетинга, то возникает «естественное» желание платить по количеству собранных адресов и анкет. Можно пойти и еще дальше – платить за совершенные покупки, благо если покупки делаются в online-режиме можно четко отследить окуда именно «пришел» каждый покупатель.
И это уже делается. Так известный электронный книжный магазин Amazon.Com предлагает всем желающим размещать ссылки на его сайт и оплачивает при этом до 15% от обеспеченного таким способом объема продаж. То что способ оплаты и расценки формулируются самим рекламодателем, лишний раз подчеркивает, что рынок рекламных услуг в Internet является в настоящее время характерным рынком покупателя.
Повременная оплата
Оплата рекламных услуг в Internet не всегда связана с подсчетом количества показов или кликов. Может применяться и обыкновенная повременная оплата. Например, на сайте ZDnet.ru за 1000 долларов ваш баннер разместят на всех страницах одного из разделов сайта. А за 280 долларов на этом же сайте можно разместить на месяц собственную кнопку в навигационной панели управления. При этом никто не будет считать, сколько народу за месяц увидит ваши баннеры и кнопки и сколько раз по ним кликнут. На самом деле эти цифры тоже взяты не «с потолка». На сайте приводится обоснование повременных расценок на размещение рекламы, основанное на учете количества посетителей. На это обоснование стоит взглянуть еще и потому, что там же приводится табличка, в которой приведены CPM некоторых наших известных печатных изданий. Уровни CPM наших газет существенно превышают американские, у некоторых раз этак в десять. Дорогое это удовольствие – размещать рекламу в наших газетах!
Достоинства и недостатки различных схем
По мнению большинства специалистов, особенно издателей, разумные и справедливые способы оплаты рекламных услуг в Internet так или иначе должны учитывать пресловутый CPM. Коль скоро суть рекламных услуг заключается в том чтобы донести рекламное сообщение до потребителя, то именно за это и надо платить. И если сейчас единственным параметром, с помощью которого можно измерить способность Web-сайта доставлять рекламные сообщения потребителям является количество показов рекламы, стало быть именно этим параметром и нужно пользоваться.
С другой стороны, не лишены логики и рассуждения специалистов, ратующих за использование схем, основанных на подсчете достигнутых результатов – полученных кликов, собранных адресов, заполненных анкет и сделанных покупок. Возможно мы присутствуем при органическом слиянии двух видов бизнеса – рекламного и посреднического.
Read more…
Метки: интернет-реклама, контекстная реклама, Ценообразование
С учетом столь стремительного роста рынка контекстной рекламы в России, существует конкуренция. Пожалуй самой важной частью конкурентной борьбы являются площадки размещения контекстных объявлений. В конце 2008 года, компания Goolge попыталась купить Бегун дочерния компания Rambler Media. Но федеральная антимонопольная служба (ФАС) Российской Федерации отказала-таки компании Google в приобретении фирмы «Бегун», одного из основных участников российского рынка интернет-рекламы
Плюсы для Рамблера.
Начиная с мая 2006 года, Рамблер стал терять свою долю в поиске, относительно Яндекса, и в октябре 2007 года доля Рамблера в переходах из поисковой системы достигла уровню 15,1%, после этого доля Рамблера стала стремительно снижаться. Пользователям не нравились текущие результаты и они выбирали себе новый поисковик (Google или Яндекс), к июню 2007 года, доля поисковика упала до 9,8% и продолжает стремительно уменьшаться.
Read more…
Метки: Google, интернет-реклама, конкуренкция, контекстная реклама, рамблер, Реклама, Яндекс
Крупнейшими площадками операторов контекстной рекламы в России являются поисковые системы Рамблер, Яндекс, Google.ru, Search.Mail.ru. Помимо этого, у каждого из участников рынка есть еще и разветвленная партнерская сеть. Так в 2008 год Бегун произвел партнерские начисления более чем 260 тыс. площадок. Яндекс, подводя итоги года, констатировал, что доходы Яндекс.Директа, начавшего развивать партнерскую сеть значительно позже «Бегуна», от рекламы на сайтах участников РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) за прошедший год выросли почти втрое. Многие рекламодатели, особенно крупные, предпочитают работать с системами контекстной рекламы не напрямую, а через специализированные агентства, предоставляющие им полный спектр услуг по ведению рекламных кампаний. Среди клиентов «Бегуна» доля дилерских клиентов по итогам 2008 года составила 23%, а общее количество самих дилеров выросло за три года более чем в 11 раз. Если в начале 2005 года их было 132, то в конце января 2009 – уже более 1500. По сравнению с 2007 годом продажи контекстной рекламы «Бегуна» аккредитованными агентствами увеличились на 40%. При этом средний рекламный бюджет дилерского клиента в 4 раза превышает бюджет прямого клиента, самостоятельно размещающего рекламу в сервисе.
Read more…
Метки: интернет-реклама, контекстная реклама, Реклама
Для вебмастера(владельца сайта) доходность сайтов напрямую зависит от нескольких параметров, а именно:
• Количество просмотров
• Средняя цена за клик
• CTR (отношение количества просмотров к кликам)
Давайте посчитаем:
Среднее значение CTR для оптимизированной страницы 1-3%
Read more…
Метки: Доход, контекстная реклама, Реклама
